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中國汽車美容行業2011最新研究報告-自由風汽車美容軟件、自由風汽修軟件、汽修汽配軟件
2011/8/12
一， 中國汽車美容行業精確分析 www.cnqjb.com
中國汽車美容行業的擴展：汽車美容學校這幾年來中國 有汽車美容保養方面的美容技術學校 建立， 建設汽車養護培訓學校 成為一個熱點，成為大多企業發展策略之一。汽車用品商家創 辦職業學校的原因：a、市場受益快速。b、市場空缺巨大。 c、企業戰略多元化。 出現利潤下降，消費者投訴增多，在洗牌的過程中出現小業主破產等情況；另一方面國外汽車 美容行業企業紛紛加大對中國的投入，北美專業汽車養護行業久負盛名的汽車兄弟牌系列汽車 養護產品等進入中國。大量民營資本也開始關注汽車美容市場。汽車美容理念有提升：在產品 技術上，2004年開始汽車美容的產品升級更為迅速，概念性傳播更為廣泛。國內企業提出 “星級美容”的口號，提出“泡泡浴”精致洗車等項目，給消費者以全新的理念，對于消費 者來說，愛車的美容不再是街邊詞，給愛車美容進行了層次提升。新技術傳播迅速：汽車美 容領域新技術出現非常快，2004“封釉”在汽車美容界傳播非常快，后又出現“鍍膜”的概念 ，并且在業界十分火暴，出現多種鍍膜的產品。表明國內汽車美容也在迅速縮短與國外汽車美 容業的差距。商家逐漸冷靜：在汽車美容的大市場中，許多商家只顧著進入，到2004年開始已 經逐漸有不同的聲音出現，汽車美容暴利時期逐漸過去，該如何認真看待這個市場，商家的逐 漸冷靜表明汽車美容也逐漸走向成熟。 不利因素國內的汽車養護仍處于初級階段，市場經營主 體良莠不齊，缺乏相關全國性管理法規、統一的行業標準、產品和服務規范、完善的流通渠道、 專業的技術人員、規范的技術操作標準等都是目前亟待解決的問題。當一個行業在高速發展的 膨脹階段，難免出現魚目混珠的局面，不成熟的市場和不規范的行業導致各種欺詐行為及假冒 偽劣產品風行，坑害消費者并引發各類糾紛。 1、產品同質化問題嚴重。 ，抄襲，市場上護理產品同質化十分嚴重，導致產品沒有競爭力。 汽車護理是一個很脆弱的行業，對成本的依賴性非常強，一旦原材料價格上漲，一般的小企業 就難以為繼。這使得汽車護理的生存受到一定限制。較高的油和天然氣價格同時鼓吹了能源、 運輸、包裝的成本，抬高了化學工業品的價格，導致原材料上漲，一大批中小型企業倒閉。 同時汽車護理作為汽車后市場的一部分，非常受整車影響，整車數量的變化以及使用的頻率，對護理行業都會產生波動 按照一個完全成熟的國際化的汽車市場的利潤測算，中國汽車后市場的利潤總額 約為2153.55億元。除了汽車電子領域1000億人民幣的市場，汽保行業仍有超過 千億元人民幣的市場。中國的汽保行業在未來的5-10年中有著無限廣闊的發展空 間。企業只要有完善的經營決策和充足的準備，完全可以在這個市場上占有一席 之地。 社會。在汽車消費結構方面，家庭購買比例越來越大，已經成為市場需求的主體 ，中國從此將開始進入穩定增長的良性的汽車市場。隨著競爭的激烈汽車銷售越 來越走向微利時代，而汽車后市場則隨著汽車消費結構的變化和消費者消費理念 的成熟而呈現出巨大的發展潛力和美好的前景。目前，國內的汽車后市場比較混 亂，還處于初期的調整和擴張階段。但巨大是市場潛力和快速的增長速度，都給 商家帶來了很好的市場機會。市場開放后，多方力量在角逐國內汽車維修保養市 場。隨著國外汽車服務巨頭的進入，汽車后市場競爭的激烈愈演愈烈。 核心技術、產品質量及服務意識 汽車制造業水平的大幅度提高，讓汽車修理企業不得不投資購買先進的維修檢測 設備，這同樣也給汽保企業迎來了一個難得的發展機遇，但在實際門檻低、市場 競爭無序。由于低價的設備市場空間比較大，汽保設備商們紛紛壓低價格以獲取 市場份額，打價格戰成了營銷的主要手段，而價格降低的背后必然會對質量產生 影響，同時會間接對品牌的樹立帶來負面效應。而國外同類產品的特點是質量穩 定，品牌意識很強，加工工藝精良，返修率低，外觀設計美觀大方，使用壽命長 ，某些設備甚至可以使用終生。比如說日本生產的電子調漆系統是目前世界上最 先進的，過去各國的電子調漆設備都是通過汽車車架編號查找汽車油漆顏色和配 方，而日本研制的新型調漆設備，則用掃描儀在汽車車身上掃描，掃描儀與計算 機聯網，通過計算機快速顯示出車的廠牌、型號、油漆顏色及配方，并自動打印 出結果。 而國內產品性能不夠穩定，故障率低，外觀設計存在抄襲，許多的企業都沒有自 己的品牌，只能靠低價格來銷售，最終很難長久得到市場的認同。 我國汽保設備廠家必須打破地域、行業、所有制的局限，實現強強聯合，發展大 批量、高質量、低成本、生產適銷的設備產品，引進國外技術，生產出自己的優 質產品，只有這樣在競爭中才能立于不敗之地。 市場前景廣闊 與整車市場相比，汽保行業市場具有更強的成長性，這是因為汽保市場增長更多 來自于汽車保有量的增長。即使整車市場銷售增長出現停滯，只要售后市場整車 保有量還在增加，則汽保行業增長就有保證；行業財務狀況良好，企業成本控制 能力在不斷加強。即使整車企業價格下降8-10%的基礎上，整個汽保企業利潤率 依然保持在20％以上。 產品技術更新換代加快 汽車電子技術和產品的廣泛應用必將帶來汽車維修保養技術的升級換代，越來越 多的檢測儀器和設備將出現在汽車維修保養行業。同時，在汽車維修保養中，車 型和零部件專用設備將會更廣泛應用，廠家投放市場的車型越多，專用設備需求 隨之也會增加。單靠模仿和仿制，以后將難以在市場上生存，國內汽保設備廠家 必須加大自己的技術和產品開發力度，不斷推出新產品。 國內品牌強大以及國際品牌本土化生產的趨勢w 專家預測，汽車維修保養設備與汽車和汽車零部件一樣，未來也將會出現國際品 牌本地化生產的趨勢。在市場上，國內品牌與國際品牌將形成長期共存和競爭的 局面。而在競爭中，w只有那些產品技術領先、質量過硬、注重營銷和服務的廠家 ，才是最后的贏家。 國外、民營企業加大在國內投入：繼3M等國際巨頭進軍汽車美容業后，大量的民 也做好了此時進駐的準備。 專業美容護理前景廣闊：汽車美容越來越走向專業化和規范化，汽車美容企業將 會加強服務和管理，汽車美容操作的規范化成為消費者關注所在。 競爭更激烈 優勢不明顯：與汽車護理行業起步時期暴利不同， 2005年汽車后市 場的毛利率空間會進一步收窄，每個項目的競爭會更加激烈，體現在市場份額上 的優勢將不再明顯。 汽車美容呈現新格局：汽車美容形成了一個高、中、低消費層面相互競爭、共生 共存的新格局。低檔是打蠟、中檔是封釉、高檔是鍍硅膜。打蠟的市場份額較大 ，超過了70%；其次是封釉，約占20%市場份額；高檔的是鍍硅膜，不到10%的市 場份額。 “一站式搞定”是方向： 專家指出，要使汽車美容服務行業良性運營，除了要 盡快出臺行規制約，關鍵是要大力發展超級賣場。“一站式搞定”的消費模式， 對商家來說，超級賣場可以使市場進一步向專業化、規范化方向發展。以汽車美 容為主的裝飾、護理等會形成一站式綜合服務。 注重品牌與推廣 ：汽車內護理行業經過提升后，企業更加注重形象與品牌 的塑造和推廣，運用各種形式打造品牌。 |
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